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2019/09/07

2018年全球直銷業績達1929億美元 中國首超美國成第一大市場

近日,世界直銷協會聯合會(WFDSA)宣布截止2018年12月31日的2018年全球直銷銷售額,為1929億美元,相比2017年的1906億美元增長1.2%。這項數據來源基于其來自全球的60多個直銷協會成員。

此外,全球直銷銷售人數也創造記錄,增長了1.6%,達1.184億人,其中包括超過5300萬的獨立代表,他們正在努力推動直銷業務。

根據全球直銷協會聯合會的統計,2018年全球直銷十大市場分別是中國(357.32億美元)、美國(353.5億美元)、韓國(180.44億美元)、德國(175.2億美元)、日本(156.08億美元)、巴西(101.98億美元)、墨西哥(58.65億美元)、法國(53.85億美元)、馬來西亞(52.87億美元)、中國臺灣(38.94億美元)。值得一提的是,這是中國首次超越美國成為全球最大的直銷市場。

2015年至2018年全球直銷業績趨勢圖

2015年至2018年,全球直銷銷售額持續增長。其中,2015年為1836億美元,2016年為1870億美元,2017年為1906億美元,2018年為1929億美元,三年年復合增長率為1.7%

2018年全球十大直銷市場

2018年,中國首次超越美國成為全球最大的直銷市場。從統計的數據來看,這十大市場占據了全球直銷的大半業績,總計1528.83億美元,占比約79.26%。

2018年直銷產品類別銷售占比

從直銷產品銷售類別來看,健康產品(銷售額641億美元,占比33.2%)、化妝及個人護理產品(銷售額602億美元,占比31.2%)、家居用品(銷售額247億美元,占比12.8%)占據了直銷產品銷售類別的前三位。其它產品類別的銷售情況分別是:服裝飾品(銷售額120億美元,占比6.2%)、家庭護理產品(銷售額39億美元、占比2%)、書籍玩具類(銷售額44億美元,占比2.3%)、食品與飲料(銷售額52美元,占比2.7%)、家居裝修(銷售額37億美元,占比1.9%)、公共用品(52億美元,占比2.7%)、金融服務(銷售額62億美元,占比3.2%)、其它類(銷售額39億美元,占比2%)。

直銷從業者人數

2015年至2018年,全球直銷從業者人數從1.046億人增加到2018年的1.184億人,三年復合增長率為4.2%。

2018年的直銷從業者中,有1050萬人為全職,每周花費超過30小時的時間來經營直銷業務。4290萬人為兼職,每周投入長達30小時來經營直銷業務。其它6490萬人包括了新近加入者。

直銷從業者年齡層

從直銷從業者年齡結構來看,25到55歲以上的人群占比較多。

直銷從業者性別占比

從直銷從業者性別來看,女性仍是直銷行業主力軍。

相關閱讀:2017全球直銷行業業績1896億美元 

根據世界直銷協會聯盟(WFDSA)公布該組織統計的2017年全球直銷行業報告顯示。2017年全球直銷行業零售額為1896億美元,相比2016年的1826億美元,增長1.6%。根據中國直銷市場的同期數據可計算出,中國市場占全球直銷市場的比例是17.2%左右,仍然是僅次于美國的全球第二大直銷市場。

據了解,2016年,中國直銷市場的規模是2069.8億元,按照2016年人民幣對美元的平均匯率6.64折算,2016年中國直銷市場的規模為311.7億美元,占當年度全球直銷市場的比例達到17.1%。而在去年,中國直銷市場的規模是2205.5億元,按照2017年人民幣對美元的平均匯率6.75折算,2017年中國直銷市場的規模為326.7億美元,占當年度全球直銷市場的比例達到17.2%。也就是說,2017年中國直銷市場占全球直銷市場的比例去2016年相比幾乎保持不變,中國仍然是全球第二大直銷市場。

有分析指出,近年來全球直銷行業零售額增長趨緩。2014年至2017年期間,全球直銷業績年復合增長率為3.7%。2017年,全球直銷員數量達到近1.17億,相比2016年增長2.6%。經過對比可以發現,雖然2017年中國直銷市場的增長率下滑到6.5%,但增長率仍然是全球平均增長率的兩倍,可謂是逆勢增長。

2013~2017年全球直銷業績

數據來源:全球直銷協WFDSA,數據僅基于DSA會員公司提供的信息

據世界直銷協會WFDSA發布的統計數據顯示,2017年直銷業績排在前十的國家分別是全球直銷十大市場分別為:美國、中國、韓國、德國、日本、巴西、墨西哥、法國、馬來西亞和中國臺灣,占到全球銷售額的79%。。其中,中國自2013年起連續5年排在全球第二位,且2014年~2016年的年均復合增長率高達12.9%,遠高于其他國家。

近5年來,以中國市場為首的亞太地區的市場份額最大,保持在43%以上,并且市場份額一直在增大,在2017年達到了新高,市場份額占比50%,成為世界直銷行業的“熱點”地區;美洲的市場份額僅次于亞太地區,但其市場份額基本呈下降的趨勢;歐洲的市場份額排在第三位,其市場份額呈穩步上升的趨勢;非洲/中東的市場份額最小。

來源:世界直銷協會聯合會 (責編:liuxinyue)

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